알리바바 그룹의 자회사이자 인터넷 쇼핑 플랫폼. 2010년 4월 26일에 서비스를 시작했다. 중국의 중소 제조업체와 전 세계 개별 소비자를 다이렉트로 연결하는 해외 역직구 방식을 개척했으며, 한국 시장에서는 테무, 쉬인과 함께 이른바 C-커머스의 압도적인 확장세를 이끄는 맏형 역할을 맡고 있다.
설립 초기에는 러시아, 유럽, 남미 등 주로 내수 인프라가 미비하거나 제조 단가가 높은 신흥 국가들을 중심으로 빠르게 점유율을 늘려나갔다. 한국 시장의 경우 2018년경부터 얼리어답터나 직구족들을 타겟으로 영향력을 미미하게 미치다가, 2023~2024년을 기점으로 조 단위의 천문학적인 한국 투자 계획과 현지 밀착형 마케팅을 퍼부으며 국내 유통망의 지각변동을 일으켰다.
